経営新潮流〜「大使」になるファンを発掘
日経ビジネス 第1715号 2013.11.11
掲載誌 | 日経ビジネス 第1715号(2013.11.11) |
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ページ数 | 4ページ (全5851字) |
形式 | PDFファイル形式 (594kb) |
雑誌掲載位置 | 124〜127ページ目 |
ソーシャルメディアなどで、ファンに製品やサービスを語る「大使」になってもらう−−。そんなマーケティングが注目される中、コカ・コーラがファン活用で新たな試みを始めた。従来の不特定多数に向けた情報発信とは異なるその中身と狙いとは。 9月のある日、せっかくの運動会が雨で中止になった。ツイッターを頻繁に利用するAさんは、思わずこうつぶやいた。「リレー中止かー笑 コーラ飲みたい」。 するとほどなくして、日本…
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