経営新潮流 小林製薬会長 小林一雅の経営教室〜市場は“絞れば”見えてくる
日経ビジネス 第1714号 2013.11.4
掲載誌 | 日経ビジネス 第1714号(2013.11.4) |
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ページ数 | 4ページ (全5857字) |
形式 | PDFファイル形式 (785kb) |
雑誌掲載位置 | 68〜71ページ目 |
他社が出さないニッチ商品を出し、面白いネーミングで消費者の心をつかむ。開発を支えるのが、年間4万件を超える社員の提案とマーケティングだ。米国で学び、商売の街・大阪で育んだマーケティングのヒントを聞く。 小林製薬は今年で創立94年*1を迎えました。そのうち、私が経営トップを務めて37年(社長28年、会長9年)、3分の1以上をトップとして過ごしていることになります。就任前は小さな会社でしたが、今では海…
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