経営新潮流 マネジメント〜命名権(ネーミングライツ) 広告宣伝から社会貢献へ
日経ビジネス 第1620号 2011.12.12
掲載誌 | 日経ビジネス 第1620号(2011.12.12) |
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ページ数 | 4ページ (全5706字) |
形式 | PDFファイル形式 (3422kb) |
雑誌掲載位置 | 142〜145ページ目 |
日本で公共施設の命名権(ネーミングライツ)売買が普及し始めて10年。当初の取得目的は広告宣伝だったが、今はCSR(企業の社会的責任)などへ変わってきた。対象も施設だけでなく、料理メニューなどに拡大している。 命名権(ネーミングライツ)という概念が日本で広く知られるようになってほぼ10年。広辞苑によれば、その定義は「施設などの名称に、企業や商品の名を付ける権利」とある。大抵の場合、権利を売る側は施設…
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