ブランド再構築の研究 企業〜森下仁丹(医薬品、医薬部外品や食品などの製造・販売) 老舗を「先端企業」に
日経ビジネス 第1574号 2011.1.17
掲載誌 | 日経ビジネス 第1574号(2011.1.17) |
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ページ数 | 5ページ (全7360字) |
形式 | PDFファイル形式 (868kb) |
雑誌掲載位置 | 50〜54ページ目 |
創業118年の老舗企業が、「存亡の危機」から這い上がりつつある。復活を果たしたのは、同族企業に外部から来た経営者だった。かつての収益源が衰えた時、新しい柱を生み出す原動力となったものとは。 「強みの上に築け(Build on strength)」とは著名経営学者のピーター・F・ドラッカーの言葉だ。 企業組織において、長い歴史と伝統は従業員の誇りやブランドという強みになり、組織拡大の一翼を担う。だが…
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