本 著者に聞く〜関橋 英作 氏[クリエーティブ戦略家] 「情緒的価値」を磨け
日経ビジネス 第1551号 2010.7.26
掲載誌 | 日経ビジネス 第1551号(2010.7.26) |
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ページ数 | 1ページ (全1139字) |
形式 | PDFファイル形式 (181kb) |
雑誌掲載位置 | 91ページ目 |
−−チョコレート菓子「キットカット」の販促企画「キットメール」が、カンヌ国際広告祭でメディア部門グランプリを受賞しました。それを手がけられた関橋さんが、広告クリエーティブでなく「マーケティング」の本を書かれたのはなぜですか。 モノを人に買ってもらいたいと思う時、どうやって心を動かすか。そのための方法論がマーケティングです。本来は、とても自由なもののはずですが、何だか硬直しているのではないかという…
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