特集 BRICsではもう遅い 新・新興40億人市場はこう攻める〜経営「土着化」で開墾
日経ビジネス 第1521号 2009.12.21
掲載誌 | 日経ビジネス 第1521号(2009.12.21) |
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ページ数 | 4ページ (全5453字) |
形式 | PDFファイル形式 (580kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜35ページ目 |
アジア、アフリカ、中南米などで急激な経済成長が始まった新・新興国。 「現地の人材・組織と共働で、消費者のニーズに共感し、ビジネスの仕組みを共に創る」 3つの要諦を念頭に経営を土着化する覚悟があれば、未知の市場が眼前に開ける。 種から育てる日本企業と切り株に挿し木する欧州勢。手法は違えども、BOP市場の現地取材で浮かび上がったのは商品力だけではなく、経営力そのものの移植を競い合う姿だ。要諦は現地化を…
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