特集 アジアの資生堂 中国市場20%成長に賭ける137年企業〜薄れる国内での存在感
日経ビジネス 第1504号 2009.8.24
掲載誌 | 日経ビジネス 第1504号(2009.8.24) |
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ページ数 | 4ページ (全5796字) |
形式 | PDFファイル形式 (926kb) |
雑誌掲載位置 | 28〜31ページ目 |
グローバル市場に向けて舵を切る資生堂。だが、国内では次々と参入する新たな競合に押され気味だ。変わる消費者と、変わっていない資生堂。将来の基盤が揺らいでいる。 中国などアジア市場での急成長をテコに、順調にグローバル企業への道を歩んでいるかに見える資生堂。だが「戦国時代」にある国内市場では厳しい戦いを強いられている。 苦戦している理由は主に3つある。まず主力販売チャネルが、化粧品専門店からドラッグス…
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