戦略フォーカス 海外事業〜小林製薬 ニッチ商品、中国で巻き返し
日経ビジネス 第1441号 2008.5.19
掲載誌 | 日経ビジネス 第1441号(2008.5.19) |
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ページ数 | 4ページ (全4888字) |
形式 | PDFファイル形式 (1449kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜43ページ目 |
赤字が続く海外事業が上昇気流に乗り始め、来年度、黒字化が射程内に。各地で「消費者に聞く」マーケティングを徹底し、品揃えや売り方を改善。日本での成功体験にとらわれず、市場特性に合った方法を模索した。 4月9日の水曜日、中国上海市の中心地にある薬局「益豊人民店」は、買い物客でごった返していた。その多くが漢方薬を買い求める中、1人の初老の男性が毛色の変わった商品を手に取った。日本ではお馴染みの使い捨てカ…
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