特集 コカ・コーラ、P&G 世界で稼ぐ「和魂商才」〜コカ・コーラ、P&G 世界で稼ぐ「和魂商才」
日経ビジネス 第1438号 2008.4.21
掲載誌 | 日経ビジネス 第1438号(2008.4.21) |
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ページ数 | 2ページ (全371字) |
形式 | PDFファイル形式 (1158kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜27ページ目 |
少子高齢化に伴い、日本の消費市場は長期低迷の時代を迎える。持続的成長のカギは外需。製造業による輸出への期待が大きい。だが、世界で稼ぐ日本の強みはモノ作りだけなのだろうか。ここへきて、日本で生まれたマーケティング力を駆使して海外市場の攻略に乗り出す企業が続々と出てきた。米コカ・コーラや米P&Gは日本人マーケッターを戦略中枢に迎え、資生堂は「OMOTENASHI(おもてなし)」精神を世界で展開する。モ…
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