特集 懐かしいだけじゃない 駄菓子に学べ 開発・製造…「高回転経営」〜気がつけば最先端 心のシェア・買物欲を高める
日経ビジネス 第1415号 2007.11.5
掲載誌 | 日経ビジネス 第1415号(2007.11.5) |
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ページ数 | 4ページ (全5213字) |
形式 | PDFファイル形式 (1272kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜43ページ目 |
リスカと菓道、やおきんの3巨頭がリードしてきた駄菓子業界。追い求めてきたのは、規模よりも消費者の「心のシェア」だった。「つまらない、粗悪なもの」。そんな「駄」にこそ顧客開拓のヒントがある。 茨城県常総市石下(いしげ)周辺−−。ここは「駄菓子の聖地」とも言える場所である。田畑が広がる田舎町。国道に出ると、すぐに不思議な塔に出くわす。 「日本一ながーいチョコ」 そう描かれた鉄塔が青空に向けて突き出して…
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