時流超流・トレンド 深層〜健康食品に押される大衆薬が反撃の狼煙 再編呼ぶ“パンドラの薬箱”
日経ビジネス 第1397号 2007.6.25
掲載誌 | 日経ビジネス 第1397号(2007.6.25) |
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ページ数 | 3ページ (全4633字) |
形式 | PDFファイル形式 (94kb) |
雑誌掲載位置 | 6〜8ページ目 |
急成長する健康食品に顧客を奪われる一方、ドリンク剤を中心に売り上げを減らし続ける大衆薬メーカー──。こうした「大衆薬の冬の時代」に変化の兆しが見え始めた。大衆薬メーカーが新たな広告手法で反撃に転じたのだ。行政の健康食品に対する規制強化という追い風も受け、顧客の奪還へと大きく舵を切った。臨床試験データの広告解禁 大衆薬最大手の大正製薬は6月中旬、主力製品の1つである発毛剤「リアップ」の広告を主要な…
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