時流超流・トレンド〜マック、“地域分権”に活路 本部主導を転換、出店や販促で加盟店に裁量
日経ビジネス 第1391号 2007.5.14
掲載誌 | 日経ビジネス 第1391号(2007.5.14) |
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ページ数 | 1ページ (全1578字) |
形式 | PDFファイル形式 (87kb) |
雑誌掲載位置 | 9ページ目 |
中央集権から地域分権へ−−。本部主導の店舗運営を続けてきた日本マクドナルドホールディングスが、販売促進や出店などで地域ごとの加盟店オーナーの裁量を高める戦略に転じたことが本誌の取材で分かった。販売促進などの施策は全国一律で展開するよりも地域ごとの事情に基づいて実施した方が効果的と判断したため。 マクドナルドは2006年4月に全国の約3800店について、直営店と加盟店の比率を従来の7対3から3対7…
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