第2特集 迷走のカネボウ再生 新ブランドでの出直しに3つの障壁〜採算優先で埋没する商品
日経ビジネス 第1383号 2007.3.19
掲載誌 | 日経ビジネス 第1383号(2007.3.19) |
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ページ数 | 2ページ (全3102字) |
形式 | PDFファイル形式 (139kb) |
雑誌掲載位置 | 54〜55ページ目 |
小売店の棚で存在感が薄れる一方のカネボウ製品。再生機構が進めてきた拡大戦略を転換、守りに徹する日々が続く。新生「クラシエ」印の商品が消費者に浸透する日は来るのだろうか。 東京近郊にあるホームセンター。広い店内の一角を占める日用品売り場には、所狭しとシャンプーやリンスが並べられ、彩り鮮やかだ。そんな中、カネボウの主力ブランドであるシャンプーやボディーソープの「ナイーブ」は同業他社に押され気味だ。 ボ…
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