巻き返しの研究 企業〜花王 消費者目線で「常識」返上
日経ビジネス 第1373号 2007.1.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第1373号(2007.1.8) |
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ページ数 | 6ページ (全6873字) |
形式 | PDFファイル形式 (527kb) |
雑誌掲載位置 | 64〜69ページ目 |
24期にわたって続いた増益記録は2006年3月期についに途切れた。巻き返しを期し、機能依存の商品開発を脱却、情緒性を訴える路線に。「消費者目線」に徹し、ブランド、売り場、海外戦略の三位一体改革。商品開発消費者の五感に訴求目指せ「お気に入り」 12月、都内のスーパーの日用品売り場。年末の大掃除などの用品を買い求める客でごった返す一角に、ふと、主婦や若い女性たちが足を止める売り場がある。 「ぬいぐるみ…
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