特集 「主力」「大型」もまさかの空振り なぜ売れない 高まる新商品リスク〜ヒントは“スモールベースボール”に
日経ビジネス 第1353号 2006.8.7
掲載誌 | 日経ビジネス 第1353号(2006.8.7) |
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ページ数 | 2ページ (全2592字) |
形式 | PDFファイル形式 (132kb) |
雑誌掲載位置 | 36〜37ページ目 |
過去の「ヒットの法則」は、もはや通用しない。では、商品開発の拠り所を何に求めていけばいいのか。重要なヒントは、「スモールベースボール」の戦術にある。 売れるのは緑茶やミネラルウオーターばかり」−−。期待の新製品で多くのメーカーが“三振”を食らう最近の飲料業界。その中で、唯一とも言えるヒットとなっているのが、日本コカ・コーラが2005年5月に発売した「アクティブダイエット」だ。 アクティブダイエット…
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