戦略フォーカス 市場開拓〜イケア(家具小売りチェーン) 巨大店舗で日本市場に再挑戦
日経ビジネス 第1342号 2006.5.22
掲載誌 | 日経ビジネス 第1342号(2006.5.22) |
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ページ数 | 3ページ (全4494字) |
形式 | PDFファイル形式 (196kb) |
雑誌掲載位置 | 58〜60ページ目 |
安価な組み立て家具の販売で成功、世界34カ国に店舗網を広げた。日本の1号店には連日2万人を超す客が殺到、同業他社を震撼させる。一度は撤退に追い込まれた過去の教訓を生かし、捲土重来を目指す。 ゴールデンウイーク最終日の5月7日。JR京葉線南船橋駅は午前中から多くの乗降客でごった返していた。 若いカップルと子供連れが目立つ客のほとんどは、改札口を抜けると駅前の大型店に向かう。「IKEA船橋」。スウェー…
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