新マーケティング フィーチャー〜客が共鳴するブランドを育め 近代マーケティングの父が認めたケラー教授の最新理論
日経ビジネス 第1331号 2006.3.6
掲載誌 | 日経ビジネス 第1331号(2006.3.6) |
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ページ数 | 4ページ (全5539字) |
形式 | PDFファイル形式 (176kb) |
雑誌掲載位置 | 152〜155ページ目 |
製品の競争力の源泉としてブランドが今、注目を集めている。そうした中、米国ではブランドの新しい考え方が台頭してきた。最先端の理論を知らなければ、真に強いブランドは作れない。 2月中旬の土曜日の夕方、東京・恵比寿ガーデンプレイス。サッポロビール本社に併設された恵比寿麦酒記念館のラウンジは、来館した人でごった返していた。お目当ては、ラウンジで味わえる「ヱビスビール」など4種類の生ビールだ。 家族ら3人と…
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