時流超流・トレンド〜花王、P&Gそっくりの販促 消臭スプレーで後追い、P&Gは芳香剤に転換
日経ビジネス 第1310号 2005.10.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1310号(2005.10.3) |
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ページ数 | 1ページ (全1573字) |
形式 | PDFファイル形式 (41kb) |
雑誌掲載位置 | 14ページ目 |
花王はP&Gの牙城にどれだけ立ち向かえるか−−。8月に花王が布用消臭スプレー「リセッシュ」を発売したことで、P&Gと真っ向勝負になると注目を集めている。 布用消臭スプレー市場はP&Gがほぼ1社で築き上げた。1999年の「ファブリーズ」発売から順調に伸ばし、2004年の市場規模は約80億円。約95%をP&Gが握る。花王はこの勢いを無視できなくなった。 しかも花王の調査では市場はまだまだ伸びる可能性…
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