有訓無訓 コラム〜何が最も重要か それを繰り返し伝えよ 大野 晃[森永乳業会長]
日経ビジネス 第1305号 2005.8.29
掲載誌 | 日経ビジネス 第1305号(2005.8.29) |
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ページ数 | 1ページ (全1347字) |
形式 | PDFファイル形式 (39kb) |
雑誌掲載位置 | 1ページ目 |
私は1979年に常務として森永乳業に入社し、その6年後に社長に就任しましたが、当時、この会社は乳業会社の古い体質を色濃く残していました。市場では清涼飲料メーカーと競合することも多いのに、商品開発にはダイナミックさが欠けており、ブランド戦略も根づいていなかった。コーヒー牛乳はあくまでも「森永コーヒー牛乳」であり、別の名称で売るという発想は乏しかったようです。 そこで私はパックに入れた飲料に、「ピク…
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