特集 買いたい心はそこにある 反古典の消費学 米ウォルグリーンに学べ〜反古典の消費学 ここには誰もいない
日経ビジネス 第1298号 2005.7.4
掲載誌 | 日経ビジネス 第1298号(2005.7.4) |
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ページ数 | 4ページ (全4198字) |
形式 | PDFファイル形式 (1175kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜29ページ目 |
戦後60年寄り添ってきた「大衆消費学」と決別する時が来た。マスを狙い効率的に市場攻略するマーケティング論はもう要らない。働き方も生き方も多様になり、大衆=平均値では完全になくなった。日本企業はこれから所得格差の拡大がもたらす未知の消費市場に入る。皆が所得増を信じた「階段消費」が終わり、「階層消費」が始まる。だから虚像となったマスを標的にしても、そこにはもう誰もいないのだ。じっと目を凝らせば、消費者…
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