本 新刊の森●パーソナル〜消費者の本音の探り方
日経ビジネス 第1286号 2005.4.4
掲載誌 | 日経ビジネス 第1286号(2005.4.4) |
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ページ数 | 1ページ (全555字) |
形式 | PDFファイル形式 (33kb) |
雑誌掲載位置 | 97ページ目 |
桶谷功著 ダイヤモンド社1600円(税抜き) ISBN4−478−50244−7 インサイトとは本音のこと。消費者の気持ちを揺り動かし、行動を起こさせる「心のホットボタン」と呼ぶべきものだ。本書はインサイトを見つけ出し、マーケティング活動に活用する方法を解説する。 人は論理的に頭で考えて商品を買うのではなく、直感や感情に従って買う。消費者分析を徹底し、客観的なデータで裏づけた商品を開発しても、それ…
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