戦略 マーケティング〜セブン−イレブン・ジャパン 「地域密着」で挑む限界打破
日経ビジネス 第1281号 2005.2.28
掲載誌 | 日経ビジネス 第1281号(2005.2.28) |
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ページ数 | 3ページ (全4496字) |
形式 | PDFファイル形式 (89kb) |
雑誌掲載位置 | 50〜52ページ目 |
順調なチェーン拡大の一方で、既存店のテコ入れが課題に。日販の落ち込みに歯止めをかけるため、地域密着の姿勢を強く打ち出す。地域限定の弁当、総菜だけでなく、店舗サービスでも新たな試みに挑む。 暖冬にもかかわらず、セブン−イレブン・ジャパンのおでんが好調に売れている。ライバルの苦戦を尻目に、今冬の売り上げは前年比で10%程度増加しそうだ。 人気の背景には、新しいおでんのつゆの導入がある。もともとセブンイ…
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