戦略 マーケティング〜米コーチ(バッグ・小物類の製造・販売) 袋の中身に緻密な計算
日経ビジネス 第1253号 2004.8.2
掲載誌 | 日経ビジネス 第1253号(2004.8.2) |
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ページ数 | 4ページ (全6046字) |
形式 | PDFファイル形式 (136kb) |
雑誌掲載位置 | 46〜49ページ目 |
老舗のバッグメーカーが元気で若々しいブランド企業に変身。女性を魅了する袋の中をのぞくと、そこには緻密な計算がある。品質を超えたブランド構築が急務の日本企業には範となる例だ。 街中で「C」のマークが印象的な米コーチのハンドバッグを持つ女性が増えた。成田空港ではお土産に白地に「COACH」と書かれた紙袋を手にする観光客が目を引く。同社の本社があるニューヨークでは、ブランドの人気のバロメーターとも言える…
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