特別編集版 世界同時好況は来たか 顧客優先への経営シフトが成長もたらす〜米ノースウエスタン大学 フィリップ・コトラー教授が語る最新マーケティング 顧客の視点で企業価値高める
日経ビジネス 第1248号 2004.6.28
掲載誌 | 日経ビジネス 第1248号(2004.6.28) |
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ページ数 | 8ページ (全6683字) |
形式 | PDFファイル形式 (84kb) |
雑誌掲載位置 | 28〜35ページ目 |
マーケティング理論の第一人者、コトラー教授が経済グローバル化時代の先端手法を語る。マーケティングの成功はまず企業内の壁を取り払うことが大切と言う。投資対効果はどれほどかを測る財務からの視点も欠かせない。お客獲得からブランド価値増大までマーケティングは企業戦略の結晶と言える。(聞き手は酒井 耕一)マーケティングの先端国ある米国でも際立った研究と教育で知られるコトラー教授は「近代マーケティングの父」…
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