特集 団塊が引退する日〜間違いだらけのシニアビジネス
日経ビジネス 第1166号 2002.11.11
掲載誌 | 日経ビジネス 第1166号(2002.11.11) |
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ページ数 | 3ページ (全4545字) |
形式 | PDFファイル形式 (143kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜42ページ目 |
シニア市場にこれまで力を入れてきた企業は多いが、成功例は少ない。高齢者色を出しすぎるなど、思い込みのマーケティングに走るからだ。団塊シニアの攻め方は、世代や年齢の壁を越えることから始まる。 「美しい50歳が増えると、日本は変わると思う」。こんなキャッチコピーを掲げて資生堂が団塊の世代を含む中高年を狙った新ブランド「アクテアハート」を立ち上げたのは1997年1月のこと。若々しいイメージを大切にする化…
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