本 新刊の森●パーソナル〜旧マーケティングへの決別の書
日経ビジネス 第1133号 2002.3.18
掲載誌 | 日経ビジネス 第1133号(2002.3.18) |
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ページ数 | 1ページ (全545字) |
形式 | PDFファイル形式 (68kb) |
雑誌掲載位置 | 97ページ目 |
平林千春著実務教育出版2200円(税抜き)ISBN4−7889−1793−9 マーケティング、商品開発、ブランドマネジメントの専門家が、近年世の中を賑わせたヒット商品とその背景を解説する。21世紀を成熟市場と位置づけ、一筋縄ではいかない消費意欲の喚起法やこれまでとは異なる消費者像を分析していく。 21世紀型の消費者とは、商品が潜在的に持つ最大限の利用価値を開発する力がある存在だとする。メーカーの役…
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