時流超流・トレンド〜発泡酒、早くも熱い10円戦争 値崩れ回避のキリン、攻勢アサヒは在庫増懸念
日経ビジネス 第1132号 2002.3.11
掲載誌 | 日経ビジネス 第1132号(2002.3.11) |
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ページ数 | 1ページ (全1547字) |
形式 | PDFファイル形式 (81kb) |
雑誌掲載位置 | 10ページ目 |
花見にもまだ早い時期だが、発泡酒市場は既に真夏のような熱い戦いに突入した。 時季はずれの「春の陣」をまず仕掛けたのはキリンビール。2月27日に発売した発泡酒「極生ごくなま」は、テレビ広告を一切せずパッケージも簡素化して販売コストを圧縮、発泡酒では通常145円(350ミリリットル缶)の価格を135円に引き下げた。 ビールに比べ新製品への反応が良いとあって、発泡酒市場では季節限定品だけでなく新製品の…
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