第2特集 ユニクロ、次の一手〜どうなる、陳腐化からの再起 消費者に再び「驚き」与えられるか
日経ビジネス 第1129号 2002.2.18
掲載誌 | 日経ビジネス 第1129号(2002.2.18) |
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ページ数 | 1ページ (全1651字) |
形式 | PDFファイル形式 (131kb) |
雑誌掲載位置 | 50ページ目 |
「飽き」「陳腐化」−−。失速の理由を表現すればこうなる。弊誌のアンケートで来店頻度が減った消費者に理由を聞いたところ、「魅力的な新商品がないから」が回答の62.2%を占め、ダントツのトップとなった(下グラフ参照)。 沢田貴司副社長は「欠品を減らすことが最大の目標となっていた」と振り返る。急増する需要への対応に気を奪われ、フリースに次ぐ新商品の開発がおろそかになった。それが売り場の新鮮味を損ない、…
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