経営戦略 小さなトップ企業〜ショウワノート(学習帳の製造・販売)
日経ビジネス 第1088号 2001.4.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第1088号(2001.4.23) |
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ページ数 | 2ページ (全2851字) |
形式 | PDFファイル形式 (102kb) |
雑誌掲載位置 | 78〜79ページ目 |
「ジャポニカ学習帳」で四半世紀もの間、トップシェアを維持。商品の徹底的な差別化とテレビ広告の積極展開で他社を圧倒する。少子化による市場縮小をにらみ、学習帳以外の商品を拡充する。 表紙を飾る昆虫や植物の写真が印象的な「ジャポニカ学習帳」−−。 小学生の頃に自ら使ったり、親になって子供に買い与えたりした人も多いだろう。ジャポニカという名前は今や学習帳の代名詞になっている。ショウワノートは、この商品の製…
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