本 新刊の森〜企業・商品ブランド戦略のすべて
日経ビジネス 第1059号 2000.9.25
掲載誌 | 日経ビジネス 第1059号(2000.9.25) |
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ページ数 | 1ページ (全514字) |
形式 | PDFファイル形式 (30kb) |
雑誌掲載位置 | 195ページ目 |
ケビン・レーン・ケラー著東急エージェンシー6000円(税抜き) 「土地や建物と同様に、ブランドとは企業にとって重要な資産である」という考え方は、急速に普及しつつある。本書は、そうした新しい価値をブランド・エクイティ(資産)と位置付け、ブランド・マネジメントの定義、戦略、効果測定法、ケーススタディーなどについて包括的にまとめたものだ。 ブランド・エクイティについて、これまでも限られた側面に焦点を当て…
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