時流超流・トレンド 国際化〜サントリー、上海でビール首位の秘訣 プライドかなぐり捨て、徹底した大衆路線で成功
日経ビジネス 第1012号 1999.10.18
掲載誌 | 日経ビジネス 第1012号(1999.10.18) |
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ページ数 | 1ページ (全1541字) |
形式 | PDFファイル形式 (45kb) |
雑誌掲載位置 | 10ページ目 |
中国、上海市。人口1400万人のこの中国最大の都市で、読者は意外と思われるかもしれないが、サントリーのビールが躍進している。サントリーが上海に工場を開いてビールの生産を開始したのは1996年6月のこと。それがわずか3年後の今年99年はシェア3割というトップブランドにまで急成長を遂げた。 99年度の上海工場の経常利益率は国内のビール部門が赤字であるのと対照的に15%を見込んでいる。 上海市で、サン…
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