経営戦略 マーケティング〜日本たばこ産業(JT)の食品事業
日経ビジネス 第979号 1999.2.22
掲載誌 | 日経ビジネス 第979号(1999.2.22) |
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ページ数 | 3ページ (全4692字) |
形式 | PDFファイル形式 (62kb) |
雑誌掲載位置 | 54〜56ページ目 |
日本たばこ産業が経営の柱に期待する食品事業が、正念場を迎えている。潤沢な資金を背景に販売会社の買収、派手な宣伝で攻勢をかけるが、肝心の商品力が伴わない。大型ブランドを対象に新たな買収が必要だ。 「桃の天然水」という清涼飲料をご存じだろうか。昨年春、若者に人気の女性歌手、華原朋美が「ヒューヒュー」とささやくテレビコマーシャルが放映された途端、売り上げが急増。昨年の飲料業界で最大のヒットとなった。 こ…
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