経営戦略 誤算の研究〜積水化学工業
日経ビジネス 第972号 1999.1.4
掲載誌 | 日経ビジネス 第972号(1999.1.4) |
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ページ数 | 3ページ (全4419字) |
形式 | PDFファイル形式 (681kb) |
雑誌掲載位置 | 64〜66ページ目 |
1999年3月期に上場来初めて通期で営業赤字に転落する。主力の住宅部門は大ヒット商品が生まれたのに業績が悪化。価格競争の激化で割安なヒット商品が既存商品の顧客を奪った。 住宅市場が一気に冷え込んだ1997年、プレハブ住宅に大ヒット商品が登場した。積水化学工業が発売した「ワルツ」だ。持ち家の着工戸数が前年度比3割減と空前の落ち込みを記録した中で、新しく登場した「ワルツ」は年間5000戸売れた。単一商…
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