経営戦略 新商品戦略〜キリンビバレッジ
日経ビジネス 第921号 1997.12.22
掲載誌 | 日経ビジネス 第921号(1997.12.22) |
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ページ数 | 3ページ (全4638字) |
形式 | PDFファイル形式 (57kb) |
雑誌掲載位置 | 42〜44ページ目 |
新商品開発で不振を続けたが、ついに大ヒットを飛ばす。開発の組織を大胆改革。新商品専門のチームを結成して成功した。「自然」「健康」「本格感」「おいしさ」のバランスが新しいニーズだった。 「スポーツドリンクと思ってひと口飲むと不思議な味で、グレープフルーツの香りがして、ほのかに甘く、これが私が求めていた味だったのです」 ある女子高校生から今年5月に届いた手紙を読んでキリンビバレッジ商品企画部の笹崎茂男…
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