トレンド 販売低迷〜画期的胃薬に群がったメーカーの誤算 CM積極展開も「使用上の注意」強調しすぎて逆効果
日経ビジネス 第913号 1997.10.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第913号(1997.10.27) |
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ページ数 | 1ページ (全1553字) |
形式 | PDFファイル形式 (43kb) |
雑誌掲載位置 | 10ページ目 |
最近、テレビや新聞で胃薬の広告をよく見かけるようになったと感じる人は少なくないだろう。といっても、胃の病気が流行し始めたわけではもちろんない。「H2ブロッカー」という、これまでは医者の処方を受けなければ手に入らなかった医家向けの薬が大衆薬に転用され、9月以降、薬局で販売されるようになったためだ。 H2ブロッカーは、胃酸の分泌を抑制して胃痛やむねやけ、むかつきを抑えるという作用を持つ胃薬。医家向け…
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