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特集 グリーンウオッシュを防ぐ〜環境コミュニケーション、次の一手 グリーン ウオッシュを 防ぐ
日経エコロジー 第165号 2013.3.1
掲載誌 | 日経エコロジー 第165号(2013.3.1) |
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ページ数 | 4ページ (全2892字) |
形式 | PDFファイル形式 (1218kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜29ページ目 |
環境性能を高めれば商品が売れるわけではない。その価値をどう伝えるかが重要だ。説明の仕方によっては「見せかけ」だと批判されかねない。「エコだけでは売れない」時代の環境コミュニケーションを探る。(外薗 祐理子)表現に問題あるヒット商品信頼失えば市場が縮む 「環境にやさしい」とうたうペットボトル、化学物質が成分に含まれているのに商品名に「オーガニック」と付けた化粧品、原産地の森林破壊が問題になっているに…
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