特集　「エコ商品」が売れないワケ〜エコブランドで顧客をつかむ
日経エコロジー　第94号　2007.4.1

商品単体での省エネ競争は、もはや消耗戦になりつつある。エコ商品メーカーとしての認知度向上が勝敗を決める。　家電メーカーは省エネ性能の改善にしのぎを削り、消費電力が少ない点を売り場で訴求する。だが、今や省エネが当たり前になり、消費者の心になかなか響かない。　そうした中、省エネをはじめとする商品単体の環境情報を発信するのではなく、環境に良い商品であることを象徴する「エコブランド」を構築するメーカーが登…