リポート　環境コミュニケーション〜「具体性」や「明快さ」が重要　市民の意識高まり、環境広告にも転機
日経エコロジー　第34号　2002.4.1

環境問題に対する市民の意識が高まるなかで、環境広告手法への関心が高まっている。企業の環境問題に対する姿勢や製品・サービスの環境性能をどう表現するのが効果的か。２万１１６８人を対象としたイメージ調査を実施し、好感度や理解度を高める手法を探った。　「消費者が環境問題に対する関心を深めて厳しい目を向けるようになった。こういう消費者が増えているだけに、企業からの情報発信も、環境活動の成果や製品・サービスの…