私のこの一冊　反マーケティングを標榜する雑貨店店主の不可思議な物語　長谷川義太郎『キッチュなモノから　すてがたきモノまで　文化屋雑貨店』　（松井剛　一橋大学大学院経営管理研究科教授）
一橋ビジネスレビュー　 2018WIN　2018.12.14

文化屋雑貨店をご存じですか。渋谷、のちに原宿で１９７４年から２０１５年まで営業していた伝説的な雑貨店です。２０１４年に出版されたこの本は、店主の長谷川義太郎さんによる奇書です。長谷川さんのことを、親しい人は「太郎さん」と呼んでいます。太郎さんは「雑貨」という謎のカテゴリーを日本に定着させた人です。今では日本中どこに行っても雑貨屋さんがあります。しかし、考えてみると、どこからが雑貨でどこからが雑貨で…