〔書評〕『マーケティング・コンセプトを問い直す　状況の思考による顧客志向』　評者・石井淳蔵
エコノミスト　第９０巻　第２８号　通巻４２３６号　2012.7.3

　◇栗木契・著（神戸大学大学院経営学研究科教授）　有斐閣　3150円　◇複雑な現実で生きる実践知と哲学的知見　マーケティング・コンセプトの核心は、顧客志向。「作ったものを売るのは販売活動。売れるものを作るのがマーケティング」とは、50年前、アメリカでマーケティングの新世紀が開いたときに唱えられた言葉。マーケティングの性格を分かりやすく伝えている。　だが、「マーケティング・コンセプトはもはや陳腐。も…