Ｗ杯の隠れた主役　米巨大企業〜
エコノミスト　第８０巻　第２５号　通巻３５６５号　2002.6.11

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第８０巻　第２５号　通巻３５６５号（2002.6.11）
ページ数	2ページ　（全2871字）
形式	PDFファイル形式　（35kb）
雑誌掲載位置	３４〜３５頁目

燃えるＷ杯の隠れた主役米巨大企業の広告戦略世界最大のメディア・バリューを有するといわれるワールドカップ（Ｗ杯）。老舗スポンサーである米企業のマーケティング戦略は意外に緻密だ。いしい　きよし石井　清司（作家・スポーツジャーナリスト）ついにＷ杯日韓共催大会が始まった。主催者である国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）が得る収入は、スポンサー企業との独占契約料とテレビ放映権料を２本の柱に２０００億円を超えるといわ…