〔特集〕ケーススタディ〓〓他
エコノミスト　第８０巻　第７号　通巻３５４７号　2002.2.12

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第８０巻　第７号　通巻３５４７号（2002.2.12）
ページ数	5ページ　（全8995字）
形式	PDFファイル形式　（70kb）
雑誌掲載位置	２５〜２９頁目

ケーススタディアサヒｖｓキリンビール　異なる道歩み始めた２社勝算あった「本生」発売　「大きな成功を収めた年だった」　アサヒビールの二宮裕次・酒類事業本部マーケティング・企画統括担当本部長は、２００１年を満足げに振り返る。　ガリバー・キリンビールの背中をどのくらい見続けてきたかわからない。沈む夕陽に例えられて「夕陽ビール」とまで言われ、１９８５年にはシェア９・６％だった長い日々を一転させたのが、８７…