〔商品開発物語　第２５回〕無印良品−−他
エコノミスト　第７９巻　第５２号　通巻３５３７号　2001.12.11

コロンブスの林檎商品開発物語　第２５回無印良品（良品計画）もともとスーパーのＰＢ（プライベートブランド）の一つに過ぎなかった無印良品は専門店舗を持つに至り、分社・独立するまでに成長した。しかし、デフレのなかで一時の勢いを失っている。巨大なブランドとして成長する過程で見失ったものを取り戻しながら、無印良品はブランドを再構築する時期に入った。今から２５年ほど前。スーパー各社は独自性を出すために、オリジ…