〔商品開発物語〕
エコノミスト　第７９巻　第３１号　通巻３５１６号　2001.7.24

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第７９巻　第３１号　通巻３５１６号（2001.7.24）
ページ数	2ページ　（全2534字）
形式	PDFファイル形式　（56kb）
雑誌掲載位置	７２〜７３頁目

コロンブスの林檎商品開発物語南　敦子（編集部）第７回Ｗｈｉｔｅ　＆　Ｗｈｉｔｅプライムライオンライオン伝統のブランドへの挑戦１９７０年に歯磨き剤「Ｗｈｉｔｅ　＆　Ｗｈｉｔｅ」（ホワイト＆ホワイト）が生まれて３１年。そのブランドから新アイテム「Ｗｈｉｔｅ　＆　Ｗｈｉｔｅプライムライオン」が登場した。そこには伝統ブランドから新しい商品を生むことに対する葛藤とプレッシャーがあった。憧れの白い歯　「芸能人…