〔コロンブスの林檎〕第６回　ダカラ　サントリー
エコノミスト　第７９巻　第３０号　通巻３５１５号　2001.7.17

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第７９巻　第３０号　通巻３５１５号（2001.7.17）
ページ数	2ページ　（全2863字）
形式	PDFファイル形式　（160kb）
雑誌掲載位置	１０４〜１０５頁目

コロンブスの林檎商品開発物語山出　暁子（編集部）第６回ダカラサントリー　〓スポーツドリンク〓の呪縛から解かれて誕生　２０００年３月に発売されるや「体内の余分なものを排出する」という機能性が受けて大ヒットした「ダカラ」。初年度の売り上げは計画の６００万ケースを大幅に上回る１５００万ケースを達成。成功の裏には徹底したライバル研究が。　サントリー食品事業部の北川廣一課長（４２）は、営業部からずっと急かさ…