〔特集〕「コカ・コーラ」への投資は〜
エコノミスト　第７８巻　第号　通巻３４号　2000.9.19

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第７８巻　第号　通巻３４号（2000.9.19）
ページ数	2ページ　（全2835字）
形式	PDFファイル形式　（36kb）
雑誌掲載位置	７８〜７９頁目

ブランドが経営をコントロール「コカ・コーラ」への投資は国債投資に匹敵するブランドは既得価値の象徴であるとともに、未来の可能性を示す。しかも、強くなれば社会のインフラにさえ、組み込まれる。混沌の時代であるときこそ、ブランドは企業を成長させる経営手法の一つなのである。泉　利治（インターブランドジャパン専務取締役・戦略プランニング室統括）　書家の石川九楊氏が、文字と文明の成り立ちについて興味深いことを語…