〔特集〕スターバックス
エコノミスト　第７８巻　第号　通巻３４号　2000.9.19

スターバックスその急成長の秘訣は「認知度を高め好意的な関心を高める」こと南　敦子（編集部）　緑の地に白抜きの文字に囲まれて、長い髪を垂らしたセイレン（尾が二つある人魚）が微笑んでいる。文字は「スターバックスコーヒー」。急成長しているスターバックスのロゴである。　スターバックスは、米シアトルに本社を構えるコーヒーショップチェーン。アメリカでエスプレッソ中心のメニューを紹介して急成長し、一九九二年にナ…