独占インタビュー　トヨタがプリウスで圧勝し、ソニーがｉＰｏｄに惨敗したブランド戦略の明暗
週刊ダイヤモンド　2020.1.11号　2020.1.11

この記事の情報
掲載誌	週刊ダイヤモンド　2020.1.11号（2020.1.11）
ページ数	2ページ　（全3042字）
形式	PDFファイル形式　（724kb）
雑誌掲載位置	94〜95頁目

独占インタビュー　トヨタがプリウスで圧勝し、ソニーがｉＰｏｄに惨敗したブランド戦略の明暗多様な商品やサービスが次々と登場する中で、いかに顧客から支持され続けるブランドをつくり上げるかが、企業にとって大きな課題となっている。著書『ブランド・エクイティ戦略』などで知られ、ブランド戦略研究の第一人者である米カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクールのデービッド・アーカー名誉教授に、デジタル時…