ＤＩＡＭＯＮＤ　ＥＹＥＳ　Ｉｎｓｉｄｅ　独走するライバルの隙を突く花王の商品戦略のしたたかさ
週刊ダイヤモンド　2005.10.1号　2005.10.1

この記事の情報
掲載誌	週刊ダイヤモンド　2005.10.1号（2005.10.1）
ページ数	1ページ　（全887字）
形式	PDFファイル形式　（165kb）
雑誌掲載位置	22頁目

ＤＩＡＭＯＮＤ　ＥＹＥＳ　Ｉｎｓｉｄｅ　独走するライバルの隙を突く花王の商品戦略のしたたかさ　花王が今年八月に発売した消臭スプレー「リセッシュ」が、業界内の冷ややかな予想を裏切る健闘ぶりを見せている。　業界関係者が当初、花王の苦戦を予想したのも無理はない。なにしろ、この市場には“お化け商品”がある。シェア九二％（推定）を握るプロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）の「ファブリーズ」である。　しかも…