企業レポート　キリンビール　アサヒに宣戦布告！　ビール回帰で始まる「眠れる麒麟」の逆襲
週刊ダイヤモンド　2004.2.7号　2004.2.7

この記事の情報
掲載誌	週刊ダイヤモンド　2004.2.7号（2004.2.7）
ページ数	3ページ　（全2759字）
形式	PDFファイル形式　（51kb）
雑誌掲載位置	50〜52頁目

企業レポート　キリンビール　アサヒに宣戦布告！　ビール回帰で始まる「眠れる麒麟」の逆襲一九八七年のアサヒビール「スーパードライ」発売以降、長期低落傾向から抜け出せなかったキリンビールが勝負に打って出る。アサヒに比べて圧倒的に弱い主戦場の「ビール」に原点回帰し、巻き返しを図るというのだ。王者復権を期す荒蒔康一郎社長の真意に迫り、ビール回帰戦略の詳細を明らかにする。　経営陣のなかでは、反対意見が続出し…